El REAL MADRID, PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD, HUMILLADO: SU DIGNIDAD, TRADICION, ORGULLO E IMAGEN DE MARCA POR LOS SUELOS.
GRAN LECCION DEL PUBLICO DE REAL MADRID A LOS FANATICOS, A LOS FUNDAMENTALISTAS,
A LOS LOGREROS, OPORTUNISTAS, MEDIOCRATICOS Y POLITIQUEROS QUE QUIEREN
UTILIZAR EL FUTBOL Y LO QUE SEA PARA GOZAR DEL PODER Y DE SUS PRIVILEGIOS, Y
PARA APLASTAR A SUS OPONENTES, COMPETIDORES, A LOS QUE CONVIERTEN EN LOS
PEORES ENEMIGOS Y CONTRA LOS QUE VALE TODO LO PEOR
Soy del Real Madrid desde que era muy pequeño y cuando un amigo mas grande,
en mi pueblo Vegadeo (Asturias), quería imponernos, por la fuerza y a
los mas pequeños, que fuésemos del Athletic de Bilbao. El equipo
vasco en aquella época, finales de los 50 y 60, tenía un gran apoyo,
simpatía y seguimiento en toda España. Lo que ha reducido de forma
casi total el fundamentalismo nacionalista, fanático, racista, totalitario
y excluyente.
El Real Madrid creo que ha representado una imagen de marca muy positiva para
toda España, para buena parte de sus ciudadanos de dentro y fuera de España
(especialmente para los emigrantes. En los años 60 casi la mitad de mi
pueblo y de otros muchos pueblos de España emigro a Barcelona, Madrid,
Bilbao, Europa, Australia, etc.) y que veían en este gran equipo a alguien,
a una entidad que los representaba con la mayor dignidad y competitividad, con
brillantez y creatividad, pero también con señorio, que sabía
estar dentro y fuera del campo con educación, responsabilidad, respeto,
oficio, esfuerzo, entrega a los colores, con personalidad propia, con un gran
estilo, imagen de marca, con la máxima garra y capacidad de superación
(ante se hablaba de la furia y que representó muy bien el Real Madrid,
dándole la vuelta y por amplio margen a grandes partidos en los que iba
perdiendo por varios goles).
Se trataba, se trata de una gran entidad, de una gran institución madrileña
y española, de unos jugadores, técnicos, directiva, presidente,
etc. que sabían (y los nuevos deben saberlo y tenerlo muy presente, se
les debe de exigir desde el primer momento, pero para eso hay que crear la dirección,
estructura, organización, funcionamiento, trabajo y representación
que lo hagan posible, que lo encarnen, socialicen, institucionalicen, referencien
y difundan) que representaban a un gran equipo que por méritos propios,
por medio de un gran y permanente trabajo (de lo que se han olvidado algunos,
de la actitud, comportamiento y máximo compromiso dentro y fuera del campo)
había conseguido ser el mejor del mundo, había conseguido el mejor
palmarés del mundo (con mucha diferencia del resto) y que, por tanto,
debía estar a la altura de las circunstancias, es decir, a la máxima
altura y con la máxima entrega, responsabilidad, sentido y significado
de representar a una gran institución, a un gran símbolo, a
una de las principales y mas prestigiosas instituciones deportivas del mundo.
Todo esto lo ha venido representando el Real Madrid de Bernabeu de la quinta
de los Di Stefano, los Gento, de los Amancio, de los Santillana, Camacho, Del
Bosque, de los Butragueño, etc.
LA GESTION DEPORTIVA DE UN EQUIPO, NO DE JUGADORES AISLADOS
El presidente Florentino, desde el punto de vista empresarial, ha creado
con rigor las bases gerenciales para tratar de convertirlo en el equipo referencial
del mundo del siglo XXI, en Patrimonio de la Humanidad en lo relativo al fútbol.
Florentino dice (el problema es que lo declarado hay que plasmarlo en la practica
real para que se pueda concretar) al mismo tiempo que quiere mantener la gran
tradición, la imagen de marca, el señorio, el patrimonio moral,
el patrimonio de valores, el patrimonio simbólico e icónico, el
espíritu madridista creado por Bernabeu y por aquellos de los que se rodeo
y lo hicieron posible.
El problema es que esta importante conquista, este gran desafío (que comparto
plenamente y por eso hace tiempo propuse lo de: Real Madrid, Patrimonio de la
Humanidad) no solo se consigue con el fichaje de grandes figuras mundiales (que
además vendan camisetas, lo que es muy importante, al igual que todo lo
que tenga que ver con el merchandising, con la nueva generación de ingresos
en el marco del nuevo concepto gerencial y empresarial del fútbol modeno),
sino que debe ser capaz de que los jugadores dentro y fuera del campo sean conscientes
de lo que representan, de los colores que defienden y, en consecuencia, se comporten
como un equipo que tiene una máxima responsabilidad, unas máximas
exigencias (de ahí que los jugadores cobren de acuerdo con la misma y
tengan también mucho mas repercusión que en cualquier otro equipo;
pero ¡ojo¡ que lo conseguido en mucho años puede perderse
rápidamente, ahí esta el caso del Athletic de Bilbao y de otros
grandes equipos de ayer).
Los jugadores no pueden ir cada uno por su lado, no son una suma de figuras que
resuelven la papeleta, cuando la resuelven, por medio de varias jugadas individuales
tras unos cuantos pases largos para que los resolvedores, los jugones del área
resuelvan la papeleta. Esto no es posible en el fútbol actual y global
del máximo nivel y que es mas de equipo que nunca y, por tanto, debe de
ser pensado y trabajado en todos sus componentes y por todos sus componentes.
Pensar que un jugador, incluso recién recuperado, por muy galáctico
que sea; pensar que puede resolver un partido, una papeleta de esta envergadura,
es estar muy equivocado y no tener claro cuales son las exigencias del fútbol
mas competitivo y que tienen su lógica propia en España, en Europa,
Brasil, en el fútbol de clubes, de selecciones, etc.
En estas condiciones, todos los jugadores (desde las categorías mas bajas
a las mas altas), todo el plantel técnico (y, a otro nivel, el directivo,
el gerencial, infomediatico, presidencial, etc.) deben de ser conscientes de
ello, tenerlo muy claro (lo que, como venimos viendo, no esta nada claro) y trabajar
dentro y fuera del campo al máximo nivel y dedicación (entrenamiento
invisible), con una actitud y comportamiento, con un compromiso total para hacerlo
posible.
Para generar los hábitos, la historia encarnada en los cuerpos y la historia
objetivada en las instituciones que den lugar a la Escuela del Real Madrid, al
Estilo del Real Madrid, al REAL MADRID: PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD, es preciso
pensarlo y definirlo previamente y, a partir de ahí, trabajarlo mañana,
tarde y noche, machacarlo de forma adecuada y con el máximo rigor e intensidad,
con la máxima profesionalidad y sin ningún tipo de concesiones
a nada ni a nadie por muy figuras, por muy importantes, por muy influyentes (política,
infomediática, empresarial, publicitaria, cultural, intelectual, social,
sexualmente, etc.) que sean.
EL SEÑORIO DEL PUBLICO DEL REAL MADRID
El Real Madrid de Florentino ha tenido un gran éxito en lo de la gestión
pero ha fallado en lo de los hábitos, la historia encarnada e institucionalizada
en el equipo. El cual, para ser Patrimonio de la Humanidad, el equipo mejor del
mundo, el mas referencial, no puede dar el espectáculo bochorno, lamentable,
humillante, indigno que dio ante el Barça, pero antes ante el Mónaco
y ante otros muchos equipos. El Real Madrid puede perder, pero debe perder con
profesionalidad y sabiendo lo que representa y como.
Esto es lo que ha hecho el publico del Real Madrid en el partido frente al Barça:
saber representar con dignidad y señorio al equipo mas seguido en el mundo
(como demuestran las encuestas, el seguimiento mediático y otros indicadores,
el Real Madrid es el que tienen mas aficionados, mas seguidores en el mundo).
El público del Real Madrid sabe que se trata de un gran club seguido
mundialmente, que es Patrimonio de la Humanidad y que no tiene, no debe preocuparse
por ser mas que un club volcado en la peor politiquería: la fundamentalista
nacionalsocialista que ha llevado a España y a otros países a lo
peor de lo peor y que puede volver a llevarla. La instrumentalización
partidista, sectaria, politiquera que están haciendo Laporta y otros muchos,
dentro del Barça y fuera del Barça, es lamentable y condenable,
y a ello se han apuntado otros en el caso de las selecciones autonómicas.
NO A LA POLITIQUERIA EN EL FUTBOL, NO A SU INSTRUMENTALIZACION POLITIQUERA, MEDIOCRATICA,
ETC.
Florentino, además, tal vez para cubrirse las espaldas política
e infomediaticamente, entre otras cosas, ha contratado como máximo responsable
de los contenidos y la comunicación del Real Madrid a alguien que se incorporo
de un gran medio de comunicación en el que acababa de ser director y que
bajo su dirección llevo a cabo una política guerracivilista, piquetera,
deslegitimadora, desestabilizadora y liquidadora de los oponentes, de los competidores,
una política linchadora y del peor juego sucio, una política que,
entre otras cosas, utilizaba (escuela que sigue vigente) los principales programas
futbolísticos y deportivos, dejaba los micros deportivos de máxima
audiencia a políticos nacionalsocialistas para atacar en plan politiquero,
sectario y de la peor manera (como motivo de un partido Barça-Real Madrid;
Real Madrid-Barça) al Real Madrid, a la España constitucional y
a todo lo español. Esto mismo lo siguen haciendo grupos político-mediáticos
en Cataluña (y otras partes) con sus medios deportivos y no deportivos.
Cualquiera puede comprobarlo al leer las crónicas deportivas antes del
partido Real Madrid-Barça, donde trataban de todo menos de fútbol,
de la politiquería sectaria, nacionalsocialista, partidista, progre, izquierdista,
del Estatut anticonstitucional y antiespañol etc., lo que quieren
imponer como pensamiento único, por medio del peor juego sucio y también
en el fútbol. Y que es lo vienen haciendo Laporta y una parte de los que
lo apoyaron desde que tomaron el Barça, y que llevan a cabo siguiendo
y aplicando un planteamiento nacionalsocialista, marcadamente prepotente, politiquero,
partidista, sectario y excluyente.
El Real Madrid, Patrimonio de la Humanidad, debe, como su público, defender
su señorio, su patrimonio de valores. El Real Madrid para ser verdaderamente
Patrimonio de la Humanidad debe como equipo (y no como suma de grandes figuras
desgastadas, en declive y que no están, no saben estar a la altura de
papel que les corresponde) jugar limpio, defender el juego limpio y competitivo
al máximo nivel, con la máxima responsabilidad, respeto, entrega
y brillantez, y exigir a todos sus jugadores, equipo técnico, entrenador,
pero también a su equipo infomediatico, directivo y presidencial, que
lo hagan posible y que, sin politiquerías, trabajen honrada, profesional,
competente, rigurosa y creativamente para ello, para conseguir el prestigio perdido.
Fdo. Miguel Cancio, economista y sociólogo, profesor de Sociología,
Sociología de la empresa y Socioeconomía del Desarrollo y los Movimientos
Sociales de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de Santiago-Universidad
de Santiago de Compostela (Galicia-España)/ 22-11-05/ Pagina web: miguelcancio.com
© Miguel Cancio http://www.miguelcancio.com
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