REFLEXIONES SOBRE EL MERCADO RADIOFONICO EN ESPAÑA


REFLEXIONES SOBRE EL MERCADO RADIOFONICO EN ESPAÑA

MERCADO DE ONDA CERO. BUENOS PROGRAMAS DE ONDA CERO: EL TOUR DE ARES Y SU GENTE CON EL GRAN INDURAIN; LA BRUJULA DE COLMENAREJO CON JOSE LUIS GUTIERREZ Y EDURNE URIARTE

Soy accionista de empresas mediáticas propietarias de grandes cadenas de radio como, por ejemplo, la Cadena SER y Onda Cero. Soy seguidor de los medios de comunicación pero de forma especial de la radio, pues, soy de una época en que la radio era el principal medio de comunicación, información y entretenimiento.

Por la radio seguíamos los partidos, el Tour, los toros, las semanas santas, etc.; por la radio estabamos al tanto de todas las músicas; por la radio nos reíamos y llorábamos con diversos programas y seriales; por la radio dedicábamos canciones a nuestras amadas; por la radio, en este caso la BBC, y Radio París, seguíamos la política, pero también Tours gloriosos y épicos (los de la era Bahamontes, que era el mío y cuando tenía 12 años y le escribí una carta como seguidor), pero también a Severo Sarduy, José Miguel Ullan, Vargas Llosa, García Marquez que colaboraban en la misma; por la radio y gracias a la radio conocíamos (y discutíamos) sobre otros mundos, realidades, opiniones, vivencias.

También sigo la radio, los medios como estudioso y desde el punto de vista de la economía y la sociología. Analizo su influencia, su conversión en grandes, en dominantes medios de encarnación, socialización, institucionalización y referenciación de modos, modas, maneras, representaciones, acciones (lo hemos visto y de forma absolutamente golpista ­como escribió Fernando Savater en el Diario Vasco- e inadmisible con los piquetes político-mediáticos de agiprop del 11 al 14M y sobre todo la noche de los cuchillos largos del 13 al 14M. Lamentablemente y de forma absolutamente claudicante de esto no se habla, salvo muy raras excepciones, ni se debate en las radios y otros medios incluidos los políticos, ni se va a solicitar que a la Comisión de ³Investigación² ­mas bien de intoxicación, contaminación, desinformación, continuación del piquete de agiprop del 11 al 14M. Esta comisión es una absoluta desverguenza, un escandalazo, esta completamente dominada por la politiquería del PRISOE y socios, y sus topos, durmientes, y no tiene nada que ver con las comisiones de investigación de Estados Unidos e Inglaterra que están investigando en serio y sin límites sobre la acción terrorista del 11S y sus consecuencias en diferentes campos. Aquí, el PRISOE y sus socios, pero también un PP centrista pastelero no quieren investigar hasta el fondo y llamando a quien sea menester por arriba, en medio y abajo: quienes son los autores intelectuales del atentado terrorista del 11M, el quinto mayor del mundo, y sus conexiones; sobre el piquete de agiprop del 11 al 14M- acudan los responsables de los piquetes radiofónicos y mediáticos de agiprop del 11 al 14M y todos aquellos que puedan contribuir al total esclarecimiento de este gravisimo atentado, a saber quienes son los autores intelectuales y materiales, sus colaboradores, financiadores, etc.), argumentarios e imaginarios, de códigos, mitos, iconos y símbolos, de buenos y malos valores.

Sobre el mercado radiofónico español, aunque la cadena SER, desde hace unos años, lamentablemente se haya convertido en una implacable maquina de guerra político-mediática absolutamente partidista, politiquera, linchadora, mamporrera (experta en cacerías, liquidaciones, deslegitimaciones, linchamientos, golpes periodisticos, desestabilizaciones ­como se cuenta en Le Nouvel Observateur, etc., y con estas palabras, la semana siguiente del 11/14M y por boca de su director general, etc.-, y para lo que no duda en recurrir a lo peor de lo peor, a los peores y muy expertos mamporreros, matones, cazadores, linchadores mediáticos -y procedentes de diversos campos intelectuales, culturales, profesionales, funcionariales, etc.-, a los mas sanguinarios y que llevan a cabo las mayores carnicerías con el fin de contentar a sus insaciables capos políticos, mediáticos, etc. que los recompensan muy generosamente por ello material e inmaterialmente), ninguneadora, arbitraria y completamente sectaria, sin embargo, y también de un tiempo para acá debido asimismo a la falta de punch, de dirección, estructura, organización y funcionamiento unitarios, coordinados, competitivos (al máximo) y profesionales de las cadenas competentes; esta cadena, la SER, domina total y absolutamente el mercado en todas las franjas horarias, y cuando no hace mucho no era así (incluso, en alguna época, fue superada en audiencia por otras cadenas). Y lo domina, politiquerías, partidismos y linchamientos inadmisibles al margen, porque quieren ser los primeros y trabajan en serio para serlo; porque hacen un seguimiento de todos los programas, secciones y equipos, responden a una misma línea, la cuidan, la estudian, saben cual es su mercado potencial y real, y se valen de los otros medios del grupo político-mediático al que pertenecen (prensa, radio, televisión, edición, escuderías políticas, sindicales, funcionariales, profesionales intelectuales, culturales, deportivas, artísticas y de espectáculos varios, de múltiples espacios y foros, etc.) para generar sinergias, efectos multiplicadores, etc.. Podríamos extendernos mas en la explicación de su éxito y en los deméritos de la competencia.

La competencia radiofónica de la SER, el resto de las cadenas privadas (lo de la pública depende de la politiquería y el partidismo puro y duro, y cuando están en el poder el PRISOE y socios, estos, como se vuelve a ver, no se andan en bromas ni tienen ningún miramiento como ha sucedido con el PP. Con el cual, aunque seguía habiendo partidismo, tanto la radio como la TVE, los medios que dependían del gobierno central del PP, fueron infinitamente mas plurales y abiertos que lo han sido y lo vuelven a ser con el PRISOE y socios) se parecen al ejercito de Pancho Villa. Cada programa va a su bola y, en bastantes casos, unos hacen todo lo contrario de lo que hacen otros (donde hay gentes, y en algunos caso muy importantes, que trabajan como topos, durmientes, en línea con la competencia y con la que algunos/as tienen negocios; hay otros que, de forma politiquera, nepótica, corporativa ­para cubrirse las espaldas y pringar a los colaboradores que muy bien pagados no dicen ni mú- y clientelar han montado una empresa dentro de la misma cadena, un descomunal e inadmisible tinglado desde el punto de vista de grandes empresas que cotizan en bolsa, que casi lleva a toda la cadena a la quiebra. Empero, después de lo cual, el conductor-empresario político-mediático encima se manifiesta de forma absolutamente chulesca, prepotente e inaceptable desde el punto de vista del rigor empresarial y del llamado buen gobierno de las empresas, de las serias); no hay una línea clara ni esta se defiende porque no se sabe cual es ni que hay que hacer para defenderla; no se preocupan de saber cuales son sus usuarios, sus clientes potenciales, cual es su perfil, ni ponen los medios, los programas, secciones, voces, estudios, etc. para ganarlos.

Por todo ello, así les ha ido. Y así les ira como no pongan en marcha una buena, fuerte y muy profesional competencia (al margen de partidismos, nepotismos, amiguismos, pelotillerismos, corporativismos, clientelismos ­incluido el sexual, en muchos casos bastante agitado, alucinado e incentivado y que tanto se da en el campo infomediático y en otros campos vinculados con este; por no hablar de otro tipo de alucinaciones muy típicas de estos mercados tan competitivos- y chachullismos) en toda la cadena, en todos y cada uno de sus programas, secciones, directivos, ejecutivos, conductores, profesionales, colaboradores mediáticos, pero también en lo relativo a los profesionales, técnicos y resto del personal.

EL MERCADO DE ONDA CERO

Actualmente en Onda Cero, además de Herrera en la Onda (este gran ³montruo² de la comunicación radiofónica española, uno de los mas grandes, de los mas carismáticos de ahora y antes, Carlos Herrera, sin embargo debe sudar mucho mas la camiseta, estudiar su mercado y mejorar su programa, sus intervenciones, entrevistas, etc. ahora que va a la mañana; debe mejorar en todas sus secciones, personal y demás), tiene, en mi opinión, buenos programas: La Brújula de Colmenarejo (debe tener menos miedo y tener mucho mas mordiente y rodearse de colaboradores con mas mordiente, muy profesionales y con voluntad y trabajo para ser los mejores, lo que hay que trabajar en equipo, con seguimientos objetivos cuantitativos y cualitativos, buenos análisis, etc.; debe preguntarse a que se debe que otras programas tengan mucha mas audiencia y que debe hacer el suyo para ganarla pero por medio del juego limpio y no como otros que practican el peor juego sucio) que, como acabo de señalar, debe de ser mucho mas competitiva, poner en primer plano a colaboradores como José Luis Gutiérrez (uno de los mejores, antes como ahora ­por eso lo han querido liquidar profesionalmente-, simpático, incisivo, histórico, con gran experiencia y que se las sabe todas pero para bien, documentado, culto y sobre todo valiente, lo cual en España es un inmenso mérito habida cuenta de tanto oportunista, logrero, claudicante, hiperpelotas, servil, centrista pastelero, carrerista, trepa sin escrúpulos, aspirante a nomenklaturista, de tantas vedettes, grandes hipervedettes y aspirantes, y que por su ultravedettismo están dispuestos a vender, venden a quien haga falta, lo que sea menester y más, mucho más) y como Edurne Uriarte (una de las mejores y que tampoco tiene pelos en la lengua, buena analista, culta pero no pedante, documentada, que se preocupa de estar documentada y de enterarse de lo que habla, que sigue la actualidad y mas cosas para seguirla con rigor, y que tiene una línea como José Luis Gutiérrez, aunque El Guti arriesga mucho mas. Hay otras en este programa, y en otros de la misma empresa, que no aportan absolutamente nada, son centristas pasteleras, etc., pero que, por lo que se ve en antena, se llevan muy bien con los que cortan el bacalao y ahí siguen años y años, como otros viejos zorros/as, a los que se añaden jóvenes lobos/as, zorros/as, hienas, dispuestos a todo por seguir figurando o iniciarse en la figuración a lo grande). El argentino liberal Carlos Rodríguez Braun esta bien (incluso canta, sabe de economía y es liberal, de lo que hay muy pocos en los medios y menos aún documentados y que defiendan el liberalismo sin miedo, honrada y limpiamente) pero es bastante pelotas, le hace bastante la pelota a los que mandan, a los que cuentan, sube y baja mucho. El profesor Agapito Maestre (que interviene en tertulias) también es de los mejores y de los pocos que no se corta y habla claro.

En Deportes, Onda Cero, en su programa deportivo estrella no compite por falta total de punch y porque es lo mismo que la Ser pero absolutamente light, mucho menos cargado de bombo. De ahí su poca audiencia y que incluso haya bajado.

No obstante, en ciclismo Onda Cero tiene el mejor equipo, el de Ares y su gente. Excelentes exciclistas españoles que lo hacen muy bien bajo la batuta de Ares, con mucho rigor, con gracia y con bastante ecuanimidad. Lo que brilla por su ausencia. Como, por ejemplo, reconocer el gran, el inmenso, el muy profesional trabajo de Lance Armstrong y de todo su equipo. En el cual ha habido y sigue habiendo excelentes ciclistas españoles y que, de nuevo, este año están teniendo grandes intervenciones en el Tour y en la antena de Onda Cero al acabar la etapa y después por la noche, como Rubiera, Beltran. Este último, con Minguez al aparato, me emocionó cuando contó como le ayudaba y ayuda a su padre agricultor vareando, y cuando declaró que no hay que olvidar nunca de donde viene uno y que uno debe ser agradecido y saber reconocer todo aquello que merece el mayor reconocimiento como, por ejemplo, su jefe de equipo que a la hora de trabajar es incansable y sabe ser uno más y tener en cuenta a todos, al igual que su trabajo.

Tienen toda la razón Rubiera, Beltran (y antes Heras) al decir que están satisfechisimos como españoles por formar parte de un equipo como el del Armstrong y Johan Bruyneel, que pasara a la historia del ciclismo por su nueva forma de trabajar e investigar en este campo. Claro que en España y otros partes, hay mucha envidia, odio, resentimiento, afán de revancha, victimismos, maniqueismos, búsqueda de chivos expiatorios -verdaderas manos invisibles de la historia- con los números unos indiscutibles e históricos como Armstrong; y, si son americanos y se lo curran como se lo han currado en este Tour 04 con tan buena preparación, brillantez y esfuerzo, junto a su equipo y de lo lindo, ¡¡UF¡¡ muchisimo mas.

Además esta año el equipo de Ares de Onda Cero ha fichado al gran Indurain que ha sido toda una sorpresa y muy positiva. Pues en su época de gran mito de la bici era muy callado y resultaba bastante soso, aunque pedaleando dejo su marca para la historia. Con el muy buen equipo ciclista de Ares y que además el conductor sabe sacarle mucho jugo, Indurain lo hace muy bien, da una información excelente, no se corta y además resulta simpático. Su entrevista, su mano a mano en la antena de Onda Cero con Mercx ha sido formidable, una gran primicia. Ha sido un gran tanto de Onda Cero el fichaje de Indurain que se unió al mejor equipo español radiofónico de información sobre el ciclismo, el de Ares.

Onda Cero, como otras cadena, si quieren mejorar deben replantearse muy en serio su programación, equipos, la coordinación de todos sus programas y de todas las franjas (lo que hace la SER), su línea, sus fichajes y la valoración objetiva de lo que tienen (exigiéndoles mucho más y sin favoritismos a modelnas y modelnos, con ese tonillo, esos tics tan modelnos y graciosillos, y tan poco profesionales y rigurosos, que ahora tanto cantan en la radio y otros medios, etc.), el seguimiento permanente, productivvo y profesional de los mismos y de todos los que intervienen (conductores, profesionales, colaboradores; sabiendo porque se fichan, que van a aportar, exigiéndoles profesionalidad, competitividad, productividad; hay conductores, profesionales, colaboradores, sustitutos/as que no se trabajan como es debido sus intervenciones, que no están al día de la actualidad nacional e internacional, por mucho topicazo, tonillo modelno/a que le echen a la cousiña, etc.).

Por último, en España en radio (y televisión), los conductores, profesionales, colaboradores, por regla general, y en comparación con lo que vemos en las mejores cadenas internacionales, no saben entrevistar (ni se preparan, documentan para ello) a los que invitan en antena. Lo cuales se van de rositas, siempre dicen lo que les da la gana, con la mayor desfachatez y nadie les para los pies, nadie les hacen las preguntas que se deben hacer y sobre todos los asuntos que interesan a la ciudadanía y que contribuyan al esclarecimiento (hacer visible lo invisible, lo que se quiere tapar, ocultar, sobre lo que se desinforma, contamina, manipula, etc.) y la mejor información de los asuntos que se están tratando.

Fdo. Miguel Cancio, economista y sociólogo, profesor de Sociología, Sociología de la empresa y Socioeconomía del desarrollo de los movimientos sociales de la Universidad de Santiago de Compostela, DNI: 10529273, Tfos.: 594488 (ext.: 11562)-563100-584616, CE:cpcancio@usc.es, Pagina web: miguelcancio.com

© Miguel Cancio http://www.miguelcancio.com

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